محمد الضبعان 
ما معنى نظام المزاد في إعلانات جوجل؟ Google AdSense
ما معنى نظام المزاد في إعلانات جوجل؟
كل إعلان يظهر عندك في الموقع لم يأتِ عشوائيًا، بل دخل في مزاد لحظي (Real-time Auction).
المزاد يحدد أي إعلان يفوز بالظهور عند الزائر، وكم سيدفع المعلن مقابل النقرة.
كيف يعمل المزاد عمليًا؟
الزائر يفتح صفحتك.
Google تجمع بيانات عنه (الموقع الجغرافي، الاهتمامات، نوع الجهاز...).
يتم إبلاغ شبكة المعلنين: "فيه فرصة إعلان قدام مستخدم صفاته كذا".
المعلنين يدخلوا مزاد سريع جدًا (في أجزاء من الثانية) ويقدموا عروضهم (Bids).
Google تختار الإعلان الفائز بناءً على:
أعلى عرض سعر (Bid).
جودة الإعلان (Ad Quality).
مدى صلة الإعلان بالمحتوى والزائر (Relevance).
يظهر الإعلان الفائز عندك كناشر → ويُحسب لك نصيبك من قيمة النقرة إذا ضغط الزائر.
مثال مبسط:
المعلن A (شركة تأمين): مستعد يدفع 2.5$ للنقرة.
المعلن B (شركة قروض): مستعد يدفع 2.0$.
المعلن C (متجر إلكتروني): مستعد يدفع 1.5$.
النتيجة:
إعلان شركة التأمين يفوز.
لو الزائر ضغط، Google تاخذ حصتها (مثلاً 32%)، وأنت كناشر تاخذ الباقي.
ماذا يعني أن Google تغيّر نظام المزاد؟
جوجل من وقت لآخر تعمل تحديثات على آلية المزاد، مثلاً:
تحويل المزاد من "Second Price" إلى "First Price".
زمان: كان المعلن الفائز يدفع "قرابة" السعر الثاني.
الآن: يدفع السعر اللي عرضه فعلًا → هذا غيّر كثير في أسعار CPC.
تغيير أولويات الترتيب.
أحيانًا Google تركز أكثر على جودة الإعلان (Ad Quality) بدل سعر النقرة، مما يخفض سعر بعض الإعلانات حتى لو المعلن عرض مبلغ كبير.
تحديثات سياسات.
منع أنواع إعلانات معينة (مثل بعض إعلانات المقامرة أو الكحول) → يقل عدد المعلنين → يقل سعر المنافسة (CPC).
توسيع أنظمة الذكاء الاصطناعي.
Google صارت تستخدم خوارزميات ذكية في اختيار الإعلان الأنسب (حتى لو مش الأعلى سعرًا) → أحيانًا يقل دخل الناشرين لو إعلان أقل سعراً لكن أكثر صلة تم اختياره.
الخلاصة
نظام المزاد = الطريقة اللي بيها Google تختار أي إعلان يظهر وكم يدفع المعلن.
أي تغيير في نظام المزاد (سياسات – أولويات – تقنية) ممكن يرفع أو يخفض أرباحك من AdSense.
مثلًا: لما Google انتقلت من Second Price Auction → First Price Auction، كثير من الناشرين لاحظوا اختلاف كبير في متوسط الـ CPC.
موضوعات ذات صلة
