قمر كامل 
الخميس ٢١ / نوفمبر / ٢٠٢٤
الكلمات المفتاحية في البحث ؟ أحد أهم الأسئلة التي يطرحها منشئو المحتوى ونحن في "عالم واحد للإعلام والبرمجيات" سوف نجيب بالتفصيل على هذا السؤال حيث تعتبر الكلمات المفتاحية أحد أهم استراتيجيات تحسين محركات البحث على جوجل ويوتيوب وغيرها وعنصرًا أساسيًا لزيادة عدد الزوار إلى الموقع بشكل طبيعي، وبالتالي تحسين ظهوره في النتائج الأولى لمحركات البحث.
ويؤكد خبير محركات البحث "محمد الضبعان" أن الكلمات المفتاحية هي حلقة
الوصل بين محتوى المواقع والزوار ومن خلالها يتم الوصول إلى الفئة المستهدفة، حيث
يقوم الكثير من المستخدمين بالبحث عن كلمات مفتاحية معينة مثل كود خصم وفرها الذي
يتيح لمستخدميه الحصول على خصومات مذهلة على العديد من الأنشطة الترفيهية والخدمات
مثل المطاعم، الفنادق، صالونات التجميل، مدن الملاهي وغيرها الكثير.
في هذا المقال على
بوابة "عالم واحد للإعلام والبرمجيات" سوف نناقش تعريف الكلمات المفتاحية في البحث وأهميتها وخطوات اختيارها وأماكن وضعها في محتوى الموقع.
الكلمات
المفتاحية هي كلمات أو عبارات يستخدمها الجمهور للبحث عن منتجات أو خدمات أو
معلومات عبر محركات البحث، ولذا؛ ينبغي استخدام كلمات مفتاحية في محتوى أي موقع
بحيث تكون متناسبة مع الكلمات التي يستخدمها الجمهور للبحث عن معلومات متعلقة
بمحتوى الموقع، كما تعتبر الكلمات المفتاحية الأساس الذي تعتمد عليه محركات البحث
لفهم محتوى صفحات المواقع و توجيه الجمهور المستهدف إليها.
تنقسم الكلمات
المفتاحية إلى ثلاثة أنواع بحسب طولها وهي :
1. الكلمات
المفتاحية القصيرة والتي تتكون من كلمة واحدة أو كلمتين بحد أقصى وتكون المنافسة
في هذا النوع كبيرة للغاية.
2. الكلمات
المتوسطة والتي تتكون من كلمتين إلى ثلاثة وتتمتع بمنافسة متوسطة مثل كلمة كود بي تك التي يبحث عنها الزوار للحصول على خصومات على الأجهزة الإلكترونية والكهربائيات
ذات الجودة العالية بأسعار تنافسية.
3. والنوع
الأخير هو الكلمات المفتاحية الطويلة والتي يتجاوز طولها الثلاث كلمات وتكون
المنافسة عليها قليلة.
تلعب الكلمات
المفتاحية دورًا حيويًا في جذب الزوار وتحسين ظهور الموقع في نتائج البحث الأولى
لمحركات البحث، كما تعتبر الكلمات المفتاحية عنصرًا أساسيًا لإنجاح أي حملة
تسويقية قائمة على تحسين محركات البحث، إليك أهمية استخدام الكلمات المفتاحية
لتحسين محركات البحث:
1. تحسين
ظهور الموقع في محركات البحث : تبرز أهمية الكلمات المفتاحية لكونها
العنصر الأساسي الذي تعتمد عليه محركات البحث لفهم محتويات صفحات الويب، فمن خلال
استخدام كلمات مفتاحية مناسبة لمحتوى موقعك يمكنك تحسين ترتيب موقعك لدى محركات
البحث، فعلى سبيل المثال، يستخدم الكثير من المسافرين محركات البحث للبحث عن عروض
وخصومات على حجوزات الطيران والإقامة مثل البحث عن كود خصم المطار الذي يتيح
لمستخدميه الحصول على خصم فوري على أفضل حجوزات الطيران والإقامة.
2. الوصول
إلى الفئة المستهدفة : يساعد استخدام الكلمات المفتاحية بذكاء على
تحقيق تواصل فعال بين محتوى موقعك وما يبحث عنه المستخدمون خلال محركات البحث، فمن
خلال تضمين الكلمات المفتاحية داخل محتوى موقعك بشكل طبيعي يمكنك جذب الزوار الذين
يبحثون عن المحتوى الذي تقدمه، وبالتالي فإن زيادة الزيارات العضوية تعني زيادة
التفاعل وتحقيق المزيد من الأرباح.
3. تحليل
الجمهور والمنافسين : يساعد تحليل الكلمات المفتاحية في معرفة ما
يبحث عنه الجمهور للوصول إلى صفحات موقعك، وبالتالي تستطيع فهم احتياجات واهتمامات
الجمهور المستهدف وتقديم محتوى يلبي توقعاتهم بشكل أفضل.
4. كما
يساعد تحليل الكلمات المفتاحية في تكوين فكرة حول ما يستخدمه المنافسين من كلمات
مفتاحية، وهنا ينبغي تحقيق توازن بين حجم البحث عن الكلمة المفتاحية ومدى المنافسة
عليها، لتحقيق تنافس فعال وزيادة فرصة ظهور محتواك في صدارة نتائج محركات البحث.
هناك عدة خطوات
ينبغي اتباعها عند اختيار الكلمات المفتاحية؛ لتحقيق أقصى استفادة من هذه الكلمات
وزيادة حركة المرور إلى الموقع، إليك خطوات اختيار الكلمات المفتاحية:
1. قم
بتحليل موقعك وفهم مجاله وقم بتحديد السوق المستهدف.
2. فكر
من منظور العملاء المحتملين؛ ليتسنى لك فهم ما قد يبحث عنه عملائك المحتملين.
3. قم
بإنشاء قائمة بالكلمات المفتاحية المتعلقة بمحتوى موقعك.
4. استخدام
أدوات الكلمات المفتاحية لتحصل على المزيد من الكلمات المفتاحية ذات الصلة مثل Google Keyword
Planner،
SEMrush، Google Search Console، Ahrefs وغيرها.
5. قم
بتحليل الكلمات المفتاحية التي يستخدمها المنافسون، واحرص على استخدام كلمات
مفتاحية تتمتع بمعدل بحث عالي ومنافسة قليلة.
يعتبر وضع
الكلمات المفتاحية بطريقة مدروسة داخل محتوى صفحات الموقع أحد أهم الشروط التي
تساعد في تحسين صفحات الموقع لصدارة نتائج محركات البحث، إليك أماكن وضع الكلمات
المفتاحية في محتوى الموقع:
1. عنوان
الموقع: ويعتبر أهم الأماكن لوضع الكلمات المفتاحية، حيث يعتبر العنوان أول ما
يظهر في محركات البحث.
2. وصف
الميتا: يعتبر وصف الميتا الوصف الذي يظهر أسفل العنوان في محركات البحث، يمكنك
استغلال هذا المكان لإضافة الكلمات المفتاحية بشكل جذاب.
3. العناوين
الفرعية: تستخدم الكلمات المفتاحية في العناوين الفرعية لتنظيم المحتوى وتقسيمه
للقارئ.
4. المقدمة:
من المهم تضمين الكلمات المفتاحية في الفقرة الأولى من كل صفحة والتي تعتبر نبذة
عن محتوى الصفحة.
5. النص
البديل للصور: أو ما يعرف باللغة الإنجليزية ب "Alt text" والذي يستخدم لتوضيح محتوى الصورة.
في ختام هذا
المقال، يتبين لنا أن الكلمات المفتاحية عنصرًا أساسيًا في تحسين صفحات المواقع
لمحركات البحث، فمن خلال اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة وتوظيفها بذكاء في
محتوى موقعك يمكنك تحسين ترتيب موقعك لدى محركات البحث وزيادة حركة المرور العضوية
إليه، يتطلب استخدام الكلمات المفتاحية فهمًا عميقًا لجمهورك المستهدف وما يبحث
عنه، ومن خلال تحليل الجمهور والمنافسين واستخدام الأدوات المناسبة يمكنك بناء
كلمات مفتاحية تلبي احتياجات جمهورك وتجعلك تتفوق على منافسيك.
